Tüketici Etnosentrizmi Ölçeği: Geçerlilik Ve Güvenilirlik Çalışması

Abstract

Bu araştırmanın amacı, Shimp ve Sharma tarafından geliştirilen tüketici etnosentrizmi (TE) ölçeğinin turistik tüketiciler açısından Türkçe uyarlamasını yaparak ölçeğin geçerlilik ve güvenilirliğini incelemektir. Tek boyuttan oluşan TE ölçeği İstanbul’da ikamet eden 708 Türk turiste uygulanmıştır. Elde edilen sonuçlar doğrultusunda üç madde açıklayıcı faktör analizi sonrasında, dört madde de doğrulayıcı faktör analizi sonrasında ölçekten çıkarılmıştır. Orijinal ölçekte olduğu gibi TE ölçeği tek boyutta ortaya çıkmıştır. Elde edilen veriler sonucunda turistik tüketiciler için uyarlanan TE ölçeği, tüketicilerin etnosentrik eğilimlerini ölçmede güvenilir ve geçerli bir ölçek olduğu ortaya çıkmıştır.

The purpose of this study was to investigate the reliability and validity of Turkish version for tourists of Consumer Ethnocentrism Scale (CETSCALE) developed by Shimp and Sharma (1987). CETSCALE consisting of one dimension was applied to 708 Turkish tourists living in İstanbul. According to the results, three items of CE during exploratory factor analysis and four items of CE during confirmatory factor analysis, subtracted from CETSCALE. After the analyzes, just like on the original scale, Turkish version of CE scale emerged in one dimension. It can be concluded that adapted form of CETSCALE for touristic consumers is a reliable and valid instrument to measure ethnocentric tendencies of tourists.